运用社交媒体讲好中埃友谊故事

2019 年 2 月 25 日,非洲第一高楼埃及新首都 CBD标志塔超大筏板开盘浇筑。

2016 年,在中国国家主席习近平和埃及总统塞西的共同见证下,中国建筑与埃及住房部签署埃及新行政首都中央商务区项目总承包合同。该项目实现了中国“一带一路”倡议与埃及国家复兴计划暨 2030愿景的有机对接,是中资企业在埃及承接的最大项目,也是中国企业在国际市场承接的最大规模的综合性群体建筑项目。如今,其地标和现代化的象征意义日益凸显,已经成为践行“一带一路”倡议的旗舰工程。

埃及总理马德布利表示,要通过两国的合作,将埃及新首都 CBD(中央商务区)项目建设成为和埃及金字塔相媲美的伟大工程。这一项目建成后,将为改善埃及的民生状况起到积极推动作用,为埃及经济发展注入新的增长动力。

中国建筑股份有限公司埃及分公司作为项目总承包单位,结合埃及受众特点及当地媒体传播规律,依托中国建筑融媒体中心埃及分中心,运营国内外七大社交媒体平台,推进企业的海外形象建设,树立了良好的企业形象。

开罗时间 4 月 19 日,埃及总理穆斯塔法•马德布利,在埃及住房部部长埃萨姆等陪同下莅临中建埃及新首都 CBD 项目视察。

打造“联合出海”传播新模式

2019 年初,中国建筑融媒体中心正式运营。中建埃及作为首家入驻平台的海外机构,在建立埃及分中心的基础上,实现国内外选题策划、信息共享、资源上传、传播力分析等“一站式”管理,系统联动,深入推进融合传播,为中建埃及海外社交媒体运营提供有力支撑。

依托埃及分中心,中建埃及重新布局海外传播阵地,以埃及为中心,面向北非、中东和伊斯兰信仰地区受众,陆续推出 Facebook、Twitter、Instagram、YouTube、LinkedIn(领英) 账号英阿语版,TikTok、WeChat(微信)公众号中英阿语版等七大海外社交媒体平台。同时,配合《新首都报》中阿语版、中建埃及阿语版网站,实现内外宣联动传播。

中建埃及已形成以海外社交媒体、中国主流社交媒体为主的传播平台,达到了良好的对外传播效果。

中建埃及依托融媒体中心,采用分配选题的形式,由中建埃及所属单位结合自身特点,集中策划、深度挖掘 1 至 2 项指定的重点选题,涵盖科技创新、社会责任、属地经营、中国传统文化等,做到月月有选题划,家家有特色呈现,全面提升海外传播阵地的传播质量。

面向不同受众讲好中国故事

中建埃及社交媒体平台既有真实感人的奋斗故事、丰富鲜活的中埃人物故事,也有奇妙有趣的科技创新知识,更有精彩暖心的文化融合活动。有的深入细致,有的短小精悍,包括图文、视频、海报等不同形式,满足不同受众口味。例如,中秋节当天,海外社交媒体制作并发布了中秋节海报,为所有在海外的华人、中建人送上节日问候与美好祝愿,海报在 Twitter 的阅读量达 12 万次。埃及新首都 CBD 项目的标志塔作为非洲第一高也备受关注,Twitter 发布的关于解读爬模技术在埃及首次使用的视频,阅读量超5.2 万次。

此外,人物故事也深受中埃受众喜爱,中方员工余树清的故事、属地员工中阿语翻译小能手如云的故事都创造了较高阅读量,其中如云的人物故事帖文在 Twitter 的阅读量达 32.6 万次。

开罗时间 4 月 21 日,中国驻埃及大使廖力强、商务公参韩兵等使馆领导在中建埃及分公司董事长王少峰、总经理常伟才等陪同下,视察了为防控疫情实施全封闭式管理的中建埃及新首都 CBD 项目现场。

中建埃及结合埃及传播环境,在传播内容、表达方式、传播渠道等各方面,尽量适应埃及受众的需求,积极融入当地社会生活。在内容策划中,中建埃及多讲述小故事中的大情怀,少进行宏大叙事 ;多反映社会责任,少透露规模效益;多讲具体的人和事,少说高大上的豪言壮语。努力寻找中埃文化的交汇点、话语的共通点和情感的共鸣点,向埃及受众讲述有温度、有内涵、有情怀的故事。

比如,结合埃及新首都 CBD 项目夜景制作的视频在中建埃及Facebook 推广,文案采用英阿双语,融入埃及人崇尚的月光,视频背景选用埃及国旗的颜色,贴近埃及受众喜好,在当地取得了较好的传播效果,在 Twitter 的阅读量超 20 万,并被 CGTN ( 中国国际电视台 )Facebook 转发,点击量突破 30 万。WeChat 阿语版 《沙漠绿洲》,围绕埃及现状及埃及政府扩大绿色农业区计划,介绍了绿草茵茵、鸟语花香的新首都项目,WeChat 内容发布后获较高点赞量,很多埃及员工纷纷转发,有人留言“中建人不仅能盖摩天大厦,也能写出地道优美的阿语文章”。

为了开拓传播中建声音、讲述中国故事的新渠道,中建埃及社交媒体账号主动与 CGTN、中国日报、中国国际广播电台、今日中国等中央主要外宣媒体平台对接,借助国资委国资小新 Facebook 等外宣平台,加强与《金字塔报》《消息报》《七日报》等海外社交媒体的联动。

以中埃文化使者玛丽为主人公编排的微电影《我的故事》、回访中国政府援建 学校的视频《希望》在社交媒体推出后,分别被学习强国首页推荐,其中《我的故事》在 CGTN 阿语频道 Facebook 创 100 万阅读量, 《希望》在 CGTN 阿语频道 Facebook 创 52.5 万阅读量。

埃及新首都 CBD 项目。

从企业角度传播中国文化

中建埃及不仅运用社交媒体传播企业品牌文化,提升品牌传播力,更注重从企业角度传播好中国的传统文化。

七夕节,中建埃及邀请埃及情侣与中国情侣共度中国情人节。大家一起聆听牛郎织女的故事,分享彼此的爱情故事。社交媒体制作发布的七夕活动相关视频,Facebook 的阅读量超 3.8 万次。

中秋节,中建埃及通过前期预热、集中传播,策划组织相关节日活动,并及时跟进报道,在企业内外引起热烈反响。中秋节前夕,中国建筑新媒体代言人“蓝宝”为中埃员工送上月饼和节日问候。节日期间,中建埃及所属单位分别举办节日活动,邀请属地员工参加。活动对节日进行解读,更增添了诸多有趣的活动内容,例如属地员工画玉兔、中埃员工携手共绘蓝图、中埃员工吟诵两国诗歌等,不仅传播了中国的传统文化,也加深了中埃友谊。

属地员工 Ali 激动地说 :“这是我第一次参加中秋节活动,使我了解到更多的中国文化。中国建筑为我的祖国建设做出了很多努力,我也希望将自己的一份力量贡献给祖国。”

很多中国工程师表示,虽然身在海外不能回家与亲人团聚,但我们和远方的亲人共赏同一轮明月,而且在这里中埃员工亲如一家,也是一种别样的团圆了。中秋节活动相关视频在 Facebook 发布后,阅读量超 13.9 万次。

2020 年 3 月 15 日,埃及新首都 CBD 项目率先封顶的C03 办公楼。

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责任编辑:王子晗

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